【Market Trend】中小企如何善用数码营销拓展中国消

2020-06-12 6W访问
【Market Trend】中小企如何善用数码营销拓展中国消

中国互联网搜寻市场潜力庞大,亦是全球增长最快的地区之一,成为各大品牌不容忽视的市场之一。2015 年第三季,其市场规模达到 560 亿人民币,按年增长约 40%,当中搜寻引擎营销佔当中逾 30%,达 220 亿人民币。根据艾瑞谘询截至2015年2月的数据显示,整个互联网市场将持续急速扩张,并于 2018 年达到 1,680 亿人民币。不过,中国不同地区及人口特徵的网民组群,在消费喜好及行为模式方面迥然不同,是海外企业进军中国市场时所面对的重大障碍。

另一项「香港中小企互联网营销报告」调查显示,中小企业进行搜寻引擎营销时经常遇到开发及维护成本问题(47%)、缺乏时间开发及经营(44%)及欠缺技术和技巧进行数码化(40%)等困难。因此,选择适合的网络广告代理商尤其重要,优质的搜寻业务合作伙伴不仅能帮助企业清晰瞄準目标受众,适时制订及调整营销策略,更可深度挖掘目标受众的地域分布及消费行为特徵,助企业作出正确的商业决策,以获得业务效益最大化。

对搜寻引擎营销缺乏深入了解的中小企业常误以为「高点击率等于高成效」,只重视如何透过搜寻引擎争取品牌在网上的曝光率及点击率。事实上,即使品牌能够在搜寻引擎上获得优先排名,却不能转化成实质营业收益,产生更大的投资回报率(ROI),又怎能带来营销效果?因此,如何将广大的受众转化为消费者群,才是搜寻引擎营销策略的致胜关键。

选择网络广告合作伙伴之考虑因素:

    在中国互联网搜寻市场的佔有率,其活跃用户之数目及背景等能否提供目标网民/用户之上网习惯、喜好及消费趋势等数据和分析,让企业藉此调整市场策略,把握商机面对地大脉博的中国市场,能否提供地域性的用户数据分析,以更準确地了解中国各地网民的行为模式具弹性的搜寻广告收费模式,让中小企及国际品牌能选择最适合其预算的推广形式获安全认证的网站,保障品牌的形象

未来数年,中国的流动搜寻业务将急速增长,惟现时仍有不少企业尚未熟悉在内地互联网宣传的途径。相信有意打入中国互联网市场的品牌,必须善用有果效的搜寻引擎作宣传平台,才能成功拓展整体流动搜寻市场,吸纳国内消费市场庞大的购买力。